辞“虎”迎“兔”，万象更新。说起今年春节的“顶流”，小兔子们当之无愧。兔文化历史源远流长、生肖兔自带萌宠特质、兔字“谐音梗”层出不穷……多元的特征为各界创作者们提供了灵感，赋予兔子以不同的形象和深刻的寓意。“兔元素”风靡全国，各地围绕生肖文化、春节文化，开展一系列创意十足的文旅活动，线上线下齐发力，年前年后热度不减，不仅烘托了浓浓的新年氛围，也进一步拉动消费。

全国各地“兔”里“兔”气

在四川自贡灯会上，26米的唐装机甲兔骑着彩瓷工艺的金鱼戏莲花，尽显赛博朋克风；在杭州的街头，520路双层巴士扮兔出行，“屁股”上长出了毛茸茸的“兔尾巴”，兔味十足；在福建泉州古城，蟳蜅簪花兔、幸福兔、丹宁温暖兔、惠女兔、幻彩兔等5只“巨兔”相继亮相，迅速火出圈……春节期间，全国各地的“兔年周边”申请出战，为城市带来更多“烟火气”，甚至在网络上掀起了一场“全国兔子比美大赛”。网友赵小堂评论，在众多兔子中，她最喜欢的是来自福建的蟳蜅簪花兔，一只永生花制作而成的兔子，正面憨态可掬，背面有蟳蜅女的簪花盘头，集颜值与文化于一身。

“追兔”的风潮也吹到了漳州的大街小巷，市区的13个公园含“兔”量满满，给足了仪式感。例如，西院湖公园将漳州的生态海绵城市、福文化、兔宝宝等元素相融合，推出《玉兔遨游星河》《兔宝送福咯》等灯组，惟妙惟肖；芝山公园北门有只特别的“科技兔”，上下开合的面罩，脚部还有旋转的齿轮，时尚酷炫的造型让人眼前一亮……“以往年相比，今年漳州兔子花灯的花样又多又好看，真是大饱眼福。”春节假期没有出游计划的市民张先生认为，能在本地观赏到如此璀璨的夜景花灯，很是欣慰。

商场商超“萌兔”成主角

记者走访发现，“兔元素”融入漳州的各大商圈，将春节氛围“拉满”。在碧湖万达广场，“悦启新年 兔HAPPY”的兔年布景矗立商场入口处，吸引了不少市民上前合影留念；以“TOO燃新生”为主题的节庆美陈让印象汇充满活力与新鲜感；在中闽百汇商场门口，不少小朋友手拎兔灯或是兔子形状的面人，喜气洋溢在脸上……这些“兔精灵”为市民带来新年的跃动之喜，更带动了节日的消费。

商场里，毛绒软萌的兔子玩偶、充满年味的福兔装饰品、联名款兔子服饰等带有兔子、新年元素的商品成了不少人为亲朋好友购买新年礼物的首选。“这些兔子公仔很好看，兔年送兔子，礼轻情意重。”市民曾先生一口气挑选了三只兔子公仔，将作为新年礼物送给他的好朋友。

春节前后，以兔年生肖系列为代表的黄金饰品，受到消费者青睐。各个黄金首饰专柜都将兔年生肖饰品摆放在显眼的位置供顾客选购。“从去年年底开始，生肖兔系列的黄金饰品就开始热卖，包括手链、吊坠、耳钉等，其中几个热销款还补了几次货。”柜台工作人员告诉记者。

线上“兔商品”持续热销

除了线下消费，线上消费也火热。电商平台的商家们使出“十八般武艺”，各类“兔元素”年货应有尽有。年货节期间，天猫平台的年货、兔年拜年服饰成了热门搜索词。记者搜索发现，兔子卫衣、毛衣等带有兔元素的服饰销售火爆，一款酒红色兔子卫衣销量达到了5000+。天猫超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客来颇受消费者喜爱，其中，花形酷似兔耳朵的仙客来销售同比增长超过了10倍。京东年货节消费数据也显示，春节期间，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。可见，兔年买“兔”是消费者达成的共识，也反映了人们对生肖兔形象的喜爱。

此外，记者通过美团、饿了么等外卖平台搜索发现，不少漳州本地百货店、便利店、文具店等实体店纷纷售卖新年饰品、“兔元素”商品，通过即时零售等方式让消费者装扮红火新年。

☉本报记者 林 颖